Influencer marketers considering NFTs to increase creator monetisation

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प्रभावशाली मार्केटिंग फर्म Zefmo के संस्थापक शुदीप मजूमदार का मानना ​​​​है कि आज सामग्री निर्माता अर्थव्यवस्था काफी हद तक कम है। मजूमदार का मानना ​​है कि इस क्षेत्र में अपूरणीय टोकन (एनएफटी) के आने से इसमें काफी बदलाव आ सकता है।

“एक विशिष्ट ब्रांड मार्केटिंग अभियान आज एक निर्माता को साझेदारी के लिए अग्रिम भुगतान करता है। लेकिन, जब ब्रांड भविष्य में इस सामग्री के उपयोग को दोहराता है, तो निर्माता को इससे कुछ नहीं मिलता है। यह कुछ ऐसा है जो सामग्री निर्माताओं के लिए एनएफटी पारिस्थितिकी तंत्र की स्थापना के साथ काफी बदल सकता है, और हम इसके लिए सक्रिय रूप से बातचीत कर रहे हैं,” मजूमदार ने कहा।

एनएफटी आज प्रौद्योगिकी के सबसे चर्चित क्षेत्रों में से एक रहा है, जो एक डिजिटल कलाकृति या सामग्री को संदर्भित करता है जिसमें एक अद्वितीय, अंतर्निहित डिजिटल हस्ताक्षर होता है। यह अद्वितीय हस्ताक्षर एक छवि को एक अद्वितीय संपत्ति के रूप में ऑनलाइन पहचान सकता है, भले ही बड़ी संख्या में इसके डुप्लिकेट मौजूद हों।

प्रौद्योगिकी रचनाकारों को यह ट्रैक करने की अनुमति दे सकती है कि उनकी डिजिटल कलाकृतियों का स्वामित्व और उपयोग कहां और कैसे किया जा रहा है – कुछ हद तक नकल करते हुए कि एक भौतिक कलाकृति वास्तविक दुनिया को कैसे पार करेगी।

यह पता लगाने की क्षमता एक प्रमुख कारक है जिस पर प्रभावशाली विपणन फर्म बैंकिंग कर रहे हैं। मजूमदार ने कहा कि एनएफटी “निर्माताओं के लिए भुगतान का एक पुस्तक रॉयल्टी प्रारूप” स्थापित करने में मदद कर सकता है, जहां उन्हें हर बार भुगतान मिलता है जब कोई ब्रांड उपयोगकर्ता-जनित सामग्री का पुन: उपयोग करता है। वह वर्तमान में एनएफटी मार्केटप्लेस और प्रौद्योगिकी प्रदाताओं के साथ सक्रिय बातचीत कर रहा है, यह देखने के लिए कि ऐसी विशेषताएं कैसे हो सकती हैं इंस्टाग्राम और यूट्यूब जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म में एकीकृत किया जा सकता है।

वे भाग्य में भी हो सकते हैं, क्योंकि प्लेटफॉर्म एनएफटी को अपनी सेवाओं में भी एकीकृत करने की सोच रहे हैं। 25 जनवरी को, YouTube के मुख्य कार्यकारी अधिकारी, सुसान वोज्स्की ने कहा कि कंपनी अपने प्लेटफॉर्म पर NFT मार्केटप्लेस के एकीकरण की खोज कर रही है, जबकि इंस्टाग्राम के मुख्य कार्यकारी एडम मोसेरी ने कहा था कि प्लेटफॉर्म 21 दिसंबर को “सक्रिय रूप से NFT की खोज” कर रहा है। ट्विटर भी ने पिछले साल एनएफटी को अपने प्लेटफॉर्म पर लाने की योजना की पुष्टि की थी।

दूसरी ओर, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग फर्म, क्रिएटर्स को अपना किराया बढ़ाने के लिए एनएफटी इकोसिस्टम की पेशकश करने में बिग टेक पर एक जम्पस्टार्ट प्राप्त करने की तलाश में हैं। व्हाइट-लेबल NFT प्लेटफॉर्म प्रदाता NFTically के मुख्य कार्यकारी तोशेंद्र शर्मा ने कहा कि औपचारिक घोषणाएं अभी बाकी हैं, भारत में लगभग हर प्रमुख प्रभावशाली मार्केटिंग फर्म NFT और ब्लॉकचेन प्रौद्योगिकी प्रदाताओं के साथ बातचीत कर रही है।

उन्होंने कहा, “हम भारत में कई प्रमुख प्रभावशाली मार्केटिंग कंपनियों के साथ बातचीत कर रहे हैं, जो अगले दो से तीन महीनों के भीतर अपने स्वयं के मध्यस्थ बाज़ार शुरू करने की सोच रहे हैं।” एक ही रुख, उन्होंने कहा।

प्रभावशाली विपणक द्वारा एनएफटी मार्केटप्लेस के लॉन्च होने तक शर्मा के लगभग तीन महीने के अनुमान की पुष्टि मजूमदार ने की है, जिन्होंने कहा कि ज़ेफमो अगली तिमाही के भीतर, यानी जून 2022 तक अपने एनएफटी पेशकश के पहले संस्करण को रचनाकारों के लिए पेश करने का इरादा रखता है।

हालांकि, हर कोई यह नहीं मानता है कि डिजिटल मार्केटिंग के क्षेत्र में एनएफटी के विस्फोट का समय आ गया है। प्रभावशाली विपणन मंच मैड इन्फ्लुएंस के मुख्य कार्यकारी गौतम माधवन ने कहा कि उद्योग में इस समय “एनएफटी वास्तव में क्या हैं” की एक अच्छी समझ का अभाव है। उन्होंने कहा कि प्रभावशाली विपणन में एनएफटी के सही मायने में “कम से कम एक और वर्ष” लग सकता है। सामान्य।

कुछ इस बात से भी चिंतित हैं कि कैसे एनएफटी कला और संगीत जैसे स्थापित उद्योगों के लिए प्रवेश-बाधाओं को कम करता है। पेशेवर छायाकार क्षितिज शीटक चिंतित हैं कि एनएफटी प्रवृत्ति के माध्यम से अधिक शौकिया उद्योग में प्रवेश कर सकते हैं, और डिजिटल कला रूपों में उनके भौतिक संस्करणों के समान “सार” नहीं हो सकता है।

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